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29.明天来看

    

29.明天来看



    依旧是防盗章,让我们相约明晚!

    (无关内容24小时之后会替换掉)

    一个顶级的时尚品牌,也许在诞生之初和时尚并没有什么关系——爱马仕便是如此。

    爱马仕logo设计的灵感来自爱马仕第三代传人mile   Maurice   Hermès收藏的一幅由Alfred   de   Dreux一幅名为“马车与马童”的画。

    该画的画面为一辆双人座的四轮马车,由主人亲自驾驭,但主人座却虚位待驾。所以爱马仕标志的含义就是:爱马仕虽然提供一流的商品,但是如何彰显出商品的特色,需要拥有它的人自己的理解和驾驭

    Hermes,法国著名时装及奢侈品的品牌,大中华区统一中文译名为“爱马仕”。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅,饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。

    爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕(Hermes)家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。

    爱马仕的历史可以追溯到180年前。

    战场上练就的工艺

    说起爱马仕的故事,那就要追溯到19世纪初期了。那个时候,拿破仑的军队里有一个非常著名的法兰西胸甲骑兵团。

    为了能让士兵们更加心无旁骛地上阵杀敌,拿破仑专门给这个团找了几位缝补、制作马具的匠人。

    在1485年的时候,英王理查三世与亨利伯爵展开决战。因为着急上战场,铁匠来不及为英王补上马掌上缺失的那颗铁钉。

    因为这颗小小的铁钉,英王在战场上不幸从马鞍上翻了下来。首领坠马,军心大乱,大好河山就这么拱手让人。

    英王理查三世,倒霉蛋本蛋就是他在“因马掌丢江山”的前车之鉴下,拿破仑要求自家工匠在制作马具的时候,必须要一丝不苟。在这种高标准严要求的培养下,军队里匠人们制作马具的手艺也是越发精进。

    但无奈天有不测风云,随着拿破仑战败被流放到圣赫勒拿岛,他的骑兵团也日益涣散。

    到了1837年,其中一位原军队的工匠回到巴黎,和亲戚在Basse-du-Rempart大街56号开了一家专营马轭、缰绳、吊带等各种马具的小店。

    这个工匠的名字叫Thierry   Hermes,而他也是爱马仕帝国的开启者之一。

    路易十四这个人生平最喜欢的三件事就是抽烟、喝酒、烫头……哦不对……丝袜、高跟鞋、烫头。

    而他也为法国的男人们开启了一扇“爱美之门”,拥有一套顶配马具,就成了那个时代的男人最有面子的事。

    大到一颗铆钉,小到一处缝线,Thierry将战场上的标准带到了店里,不允许自己的作品上有一丝一毫的误差,也正是精益求精的态度让他的产品有了后续的爆发力(该不会是处女座的吧)

    一个小小的马鞍,动辄就要做上好几个月。不管你身份如何,都没得商量。这也是他的马具店刚开张时生意不好的原因。

    1842年的某一天,当时的法国国王路易·菲利普的弟弟斐迪南乘马车出游。途中,因为马掌不牢固,使得马受了惊吓,一下子就把马车给掀翻了,斐迪南也因此丧命。

    不过正是因为这件事,才让大家想起了以安全性著称的Hermes。举个例子,Thierry   Hermes所制作的马具均采用来自意大利北部皮埃蒙特地区的生牛皮。因为气候的原因,这里出产的牛皮既柔软又完整。

    而且,在缝制马鞍的时候,他采用的是“马鞍双针法”,这种针法的优点是,那怕马鞍中的某处开线了,也不会一下子全部崩开让马匹受惊。

    就这么一传十十传百,Thierry   Hermes开始在巴黎打开了自己的市场。爱马仕当然也不是一代人就可以搞定的买卖,

    “疯狂”的三代人

    到了1870年左右的时候,Thierry   Hermes已经基本将马具店交给自己的儿Charles-Emile   Hermes来打理了。

    Charles-Emile是1878年,直接把店铺搬到了福宝路24号的一栋二层小楼里,也就是拿破仑三世的皇家花园隔壁。这条街上每天出入的都是名门望族,都是自己的潜在目标客户或者说已经是客户了的。

    当时,法国和俄国才刚刚消停,签署了和平协议,Emile   Maurice冒着回不来的风险,直接跑到沙皇家里去推销产品了。结果,他不仅安全地回到了法国,还从沙皇那搞了一顶帽子回来,顺便带了一大笔订单。但无论接多少订单,Emile   Maurice始终都记得爷爷对于马车和马具的热爱,在制作工艺上丝毫没有打折扣。

    如果说,Thierry   Hermes是爱马仕奇迹的开始,那Emile   Maurice就是这个奇迹的转折点。19世纪末20世纪初,汽车逐渐开始马车在法国的地位。

    也是从那个时候开始,Emile   Maurice意识到,如果再像现在一样只作马具,那自家品牌要不了多久就得成为历史。

    于是,在1897年的时候,爱马仕设计出了一款给男人装马鞍的皮包,而它也是爱马仕第一只真正意义上的手袋。

    它的名字叫做Haut   à   Courroies。

    25年后,爱马仕的第一只女包诞生。这款包出现的原因非常简单,只是因为Emile   Maurice的老婆说了一句:整个巴黎都没有人家喜欢的包包。

    自此之后,皮质手袋慢慢成为了品牌中最受欢迎的产品。可尽管如此,他却没有忘记,马具是爱马仕家族的起点。为了让马术元素深深地印刻在爱马仕的血液里,他将自己收藏的一幅叫《四轮马车与马童》的画设计成了品牌的logo。而这个logo也一直被沿用至今。